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为抢攻日本出国旅游市场，台北市分别与日本HIS旅行社及长荣航空合作共同推广，以吸引日本自由行旅客到访台北，除针对日本非主要出国地区与日本友好城市松山市启动互送旅客计画，并瞄准日本修学旅行市场，与爱媛县推广来台北修学旅行；另亦参加第10届在日本四国举办的台日观光高峰论坛，向来自全日本的旅行业者推广台北。

日本出国人口主要多集中在东京、神奈川等关东地区、大阪、兵库等近畿地区及爱知、静冈等中部地区，而出国人口较少的四国地区，却有个与台北市极为友好的城市。台北市政府观光传播局副局长陈誉馨表示，与台北市松山区有同名之缘的日本爱媛县松山市在103年10月与台北市签订友好交流协议，曾2度来台的松山市大神轿撞轿祈福仪式造成轰动，为延续双方友好交流并增加互访旅客人数，台北市今(2)日与松山市共同举办记者会，发表自今年7月1日起，针对造访彼此城市的市民提供专属礼物。

松山市长野志克仁表示，此计画致力於扩大台北与松山间的交流人口，很感谢台北市提出这项方案，亦非常高兴双方能同时期互相进行宣传活动。此次松山市亦为首次与海外城市进行互送旅客的计画，台北市提供特制悠游卡、手绘手袋、含优惠券的观光手册、京都念慈庵枇杷润喉糖做为来台礼物等提供给到访台北市的松山市民；而松山市准备具有三千年历史的道後温泉温泉粉、双方交流情谊介绍文宣及纪念资料夹、松山市如道後温泉、松山城、坂上之云博物馆、俳句名人子规纪念馆等知名景点优惠券、附有优惠券的观光手册、运动风毛巾，提供给到访松山市的台北市民。野志市长也说，去年首次看到台北的花灯在松山市展出，感觉这些花灯真的非常美丽，陈副局长藉此邀请野志市长明年亲自参加2018台北灯节。

每年的10月到隔年3月是日本修学旅行的旺季，根据日本「公益财团法人全国修学旅行研究协会」104年统计，日本海外修学旅行国家中，每年接待160 万日籍旅客的台湾已成为第1名，其中台北市由於拥有安全旅游环境、便利交通系统及友善好客的人民更是成为必访之都。由於日本幅员广大，台北市观光传播局以区域开始推广推广修学旅行，希望未来能遍及更多城市。此行与台北市签署友好交流协议的爱媛县为启动地，向全爱媛县的高中推介到访台北修学旅行。

其中拜访与台北市松山工农同为姊妹校的松山工业高等学校时，校长内藤善文表示，该校是工业学校，台湾制作优良品质的电脑、平板及自行车等，深受许多日本人喜爱，希望能到访拥有这些优良制品的台湾，让该校学生有所学习，而透过到台北修学旅行的珍贵体验，将有助台日交流的友善桥梁。去年带团到访台北修学旅行的班导师及学生们亦一同出席，班导师藤田指出，因为相信学生们未来将成为不只是日本、甚至是全世界活用的人才，所以特别选择到台北修学旅行，这些美好的交流经验，让每个人脸上都洋溢着满满的笑容，并呈现在学生们展示在校内到访台北後的手绘海报中。藤田透露，学生们在来台前都有些不安，担心气候及饮食是否习惯，但抵达台北後，台北的食物非常好吃、人民非常热情、与学生间的交流亦让他们难忘，返日後仍透过社群持续联络，完全忘却行前的烦恼。而一同交流的学生们亦对拥有许多观光魅力的台北、赞不绝口台北美食、与当地学生交流、台北人总是面带微笑等留下深刻印象，亦表示毕业後一定要再找机会到台北旅游。此外，该校即将在6月下旬到访台北修学旅行，这些学生们在学长姐及师长的介绍之下，都非常期待。陈誉馨表示，希望台日青年学子透过修学旅行，让双方交流更加密切，也进一步推广台北市的观光旅游。

今（106）年延续「Feel Taipei 台北の旅温度を感じる（感受台北的旅行温度）」主题，与日本人气插画家小川奈穗合作，以「爱上台北的12种理由」推广台北市观光，透过活泼生动的插画传达她爱上台北的理由。台北市与相关旅行业合作，提供给日本游客更多不一样的旅行体验。此次邀请长荣航空加入合作的行列，除了提供机票优惠票价外，凡透过长荣航空官网购买日本来台之机票，旅客只要登录e-mail资料，皆可在收到的「旅游叮咛」电子邮件中得到专属的Feel Taipei旅游电子书，欢迎日本旅客搭乘长荣航空106年所推出的彩绘机「郊游机」、「梦想机」、「派对机」到访台北。并与日本HIS旅行社推出Feel Taipei专属优惠行程，并搭配台北市最新颖的观光方式－台北市双层观光巴士，带领游客从不一样的角度及高度畅游台北市内观光景点，行程预计於6月中开卖，凡购买指定行程之旅客，即可获得台北专属纪念品，内有小川奈穗设计之悠游卡、手绘手袋，含有店家优惠券之台北市导览手册，另外还有京都念慈庵药厂股份有限公司共同参与，提供近来十分受日本旅客欢迎并被日客列为来台必买的枇杷润喉糖做为来台礼物，让日本旅客从各个层面爱上台北。详细内容可参考活动网站http://japan.travel.taipei

观光传播局长简余晏表示，台北市相当重视日本出境旅游市场，希望透过与名人及企业的合作，提供给日本游客更多不一样的旅行体验与视线。台北市人民友善、治安良好，并拥有美食及美景，再加上地理位置及与日本的友好关系，近几年深受日本旅客欢迎，常是日本各票选海外旅游首选。105年全年度日本来台北的旅客人次已超过180万，是台北第2大外籍旅客来源国，今年1月至4月来台北的日本旅客达57万人次。

为了拓展台日双方交流，并增加观光互访人数以带动双边的观光发展，台日观光界自97年开始轮流举办台日观光高峰论坛，并促成许多具体成果。今年5月31日至6月4日在日本四国举办的台日观光高峰论坛迈入第10届，台北市政府观光传播局应邀出席此次论坛，并且藉此时机向来自全日本的业者推广台北观光。