近年到访台北市的旅客屡创新高，根据台北市观光传播局办理「来台旅客在台北市之消费及动向调查」结果，103年及104年亚洲地区如中国大陆、港澳、韩国、新加坡等到访台北市的旅客人次均有成长，中国大陆达到约408万人次，比103年提高约5%，港澳来台北市旅客则有约145万人次，比103年增加约10%，新加坡来台北市人次也比103年提高约4%，达到约37万人。其中成长幅度最亮眼的还是韩国，继103年出现飙破73%的成长率，成为来台北市旅客第4大客源国之後，104年韩国仍旧为北市第4大客源国，整体来台北市旅客约62万人次，与103年相较有近25%的成长率。
不仅如此，亚洲各国在每人每日消费金额、住宿满意度都有成长，更有近百分之百的旅客表达会再来台北市的意愿，观光传播局105年观光推广目标将续拚亚洲自由行市场，努力让台北成为亚洲旅游首选城市。
根据104年调查显示，陆客在消费金额方面依旧拔得头筹，104年每人每日消费金额达新台币9,695元，为台北市创造约712亿元的观光外汇收入。新加坡旅客每人每日消费金额成长幅度最高，比103年增加新台币1,040元，达到新台币6,962元，整体在台北市共消费约63亿元；韩国、马来西亚也有小幅成长，每人每日消费金额分别达到新台币5,522元及6,470元，为台北市带来约128亿元和70亿元的观光外汇收入。受访旅客纷纷表示，台北市美食多、物价便宜，品质也有一定水准，「花得非常满意」。
根据近年调查显示，到访台北市旅客中逾6成属自由行型态，随着自由行市场日趋发展，西门町、东区等商圈也成为旅馆业一级战区，旅客的满意度也愈来愈高，以103年及104年而言，整体旅客对住宿的满意度即自75.69%提升至94.7%，其中星马旅客「进步」幅度最高，从73.4%跃升至97.8%，对住宿条件要求高的日本旅客也自73.6%进步至90.5%，显见台北市精致化的住宿品质深获观光客喜爱。
观光传播局长简余晏表示，因应愈发热络的亚洲市场及提升台北市观光外汇收入，今年度将针对中、日、韩、新、马及中东等地包装自由行机加酒产品，目标市场的旅客只要在今年购买前述机加酒产品，即可获得专属优惠券及特制化台北纪念品，超值优惠绝对令人心动！此外，也会持续和上海展开自助旅行微游双城活动。
全球知名发卡公司万事达卡(MasterCard Worldwide)於去年公布的最新「全球最佳旅游城市报告」（Global Destination Cities Index）指出，台北市旅游人数预计2015年增长至655万，位居全球第16名，是全球第七大迅速成长的城市，超越东京和香港，可视为亚洲旅游消费的潜力城市。观光传播局发现，随着台北愈来愈精进的旅游环境，重游台北的旅客也愈来愈多，不仅港澳、星马旅客最爱重游台北，日本、韩国旅客在104年的重游率（近3年到访过台北市的比率）也比103年同期显着提升，分别达到56.8%和43.3%。简余晏局长说，今年将再透过与东京、首尔、河内等政府单位交换广告之合作方式，在亚洲地区刊登台北意象广告，提升台北的能见度，欢迎各国旅客到台北一游再游，品嚐特色美食之余，更可放慢脚步，体会台北市独有的历史轨迹和人文风采。
由观光传播局委托思多葛市场研究股份有限公司办理的「来台旅客在台北市之消费及动向调查」，主要目的为推估来台旅客在台北市的比率与人次、旅游动机、动向、消费概况及对台北市的印象与旅游满意度等；调查期间为当年度1月1日至12月31日，调查对象为自台湾出境且停留台湾夜数90夜以内之外籍与华侨旅客(不含过境之外籍、华侨旅客) ，样本数至少3,600人，观光外汇（新台币）计算方式为来台北市旅客人次x每人每日消费金额（美金）x在台北市停留夜数x30（台币兑美金汇率）。
资料来源:
台北市政府观光传播局
一游未尽！亚洲疯台北 105年观光传播局续拚自由行市场
