全球第2大旅展「2025年伦敦国际旅展」（World Travel Market London, WTM）11月4日在伦敦ExCel London 展览中心盛大登场。台北市政府观光传播局参加交通部观光署率领的台湾观光代表团，前往参加WTM伦敦旅展推广，以今年欧洲市场推广主轴「Taipei – A City of Layers」，展现自然、人文与现代生活交织的城市形象，向全球旅游业者与媒体展示台北的多层次魅力与国际吸引力。

观传局指出，根据交通部观光署统计，2024年欧洲旅客来台人次近35万，呈现稳定成长趋势，其中英国旅客约达6万7千余人次，较2022年同期成长约11%，为台湾长程市场中重要来源国。欧洲旅客偏好结合自然生态与文化的深度行程，台北以文化、山林景色与多元美食构成的生活日常，展现丰富的城市风貌，正好契合欧洲游客的旅游喜好。

观传局本次参与11月3日於瑞典斯德哥尔摩举办的观光推广会，向北欧旅游业者介绍城市的观光亮点与永续旅游理念，多位瑞典业者表示，台北结合山林步道、文化体验与安全友善的旅游环境，十分符合北欧旅客注重自然与文化深度的旅游偏好，并期待未来能开发更多的台北主题游程。
▲观传局在斯德哥尔摩推广会进行简报，向瑞典旅游业者大力推荐台北观光资源。（图片来源：台北市政府观光传播局）

观传局表示，伦敦国际旅展每年吸引超过 180 个国家、近5万名观光专业人士参与，今年伦敦旅展自11月4日至11月6日举行，观传局在展会中推广「台北大纵走」展现城市便利交通与亲近自然的特质，及象徵城市友好多元的彩虹意象，并准备多项兼具文化与创意的推广物，包括印有地标意象的「郭元益一页台北饼乾」及象徵台湾庶民美学的「台湾LV—大稻埕茄芷袋」，透过富含文化记忆的礼品，传递台北的故事与城市魅力。
▲兼具安全、便利及文化深度的台北风景。（图片来源：台北市政府观光传播局）

此外，根据《Time Out》2025 年最新调查，台北荣登「全球最安全城市第一名」，并获选为「女性数位游牧旅者最安心城市」及「全球大众交通便利度第五名」，展现城市在治安与交通系统方面的卓越表现。《Travel + Leisure》与《Vacations & Travel》亦将台北列为「全球 25 座美丽城市」与「全球百大必访城市」之一。在会展推广方面，台北为COMPUTEX等大型展览举办地，展现出台北在专业形象与国际接待能力上的优势；国际媒体对台北在安全性、便利性及文化深度等面向给予肯定，进一步凸显台北作为全球旅游与会展首选城市的地位。
▲观传局参加交通部观光署的台湾观光代表团前往WTM伦敦旅展，向欧洲旅客推介台北的独特魅力。（图片来源：台北市政府观光传播局）

透过此次欧洲的推广活动及参加伦敦旅展，台北市除深化与欧洲主要旅行社、航空公司及媒体的合作外，也持续强化城市的永续与友善形象，邀请欧洲旅客实际走进台北，从层层叠叠的风景中体验自然、人文与生活交织的城市魅力。更多旅游资讯请上 Travel Taipei 官方网站（连结）查询。