台北队就职三周年，在IP与演唱会经济浪潮下，台北市政府观光传播局以「活动带动城市观光」为核心策略，持续寻求创新与突破，今年大型活动结合多个重量级IP，并与民间携手合作，推出IP打卡活动，推广台北魅力景点；大型演唱会期间，观传局透过城市妆点与粉丝共同应援，搭配携手161家旅宿推出凭票根享优惠的「大巨蛋好宿PASS」，吸引粉丝进一步留宿台北。根据交通部观光署数据，114年台北国外旅客数稳居六都第一，旅宿业平均住用率、住宿餐饮产值皆为六都第一，展现台北市为国内外旅客首选观光目的地的坚强实力。
▲「2025大稻埕夏日节」结合迪士尼玩具总动员打造吸睛打卡热点。（图片来源：台北市政府观光传播局）

观传局指出，今（114）年多项大型活动在既有人气基础上全面升级，结合国际知名IP打造多层次体验，扩大活动声量与观光效益。7至8月「大稻埕夏日节」结合迪士尼玩具总动员与「千轮烟火」，参与达29万人次、较去年成长4万人次，大稻埕游客中心来客数亦较去年同期成长3.8倍，还拿下2025年美国缪思创意奖铂金奖的殊荣；数度经CNN评为全球十大跨年晚会的「台北最High新年城」，此次携手PEANUTS™漫画家族，於台北市政府东南广场设置6座史努比及其兄弟姊妹的大型气偶，并结合台北城市意象推出多款跨年限定周边商品。明年「2026台北灯节」将首度创新以双IP、双展区呈现，为城市节庆注入亮点话题。
▲观传局透过与民间合作，长期补助指标性活动「台北温泉季」。（图片来源：台北市政府观光传播局）

随着大巨蛋的启用，演唱会成为风潮，观传局表示，截至今（114）年11月，台北市举办超过440场演唱会，吸引逾218万人次造访、创造约94.5亿元观光产值。观传局透过多元管道行销台北，如11月Super Junior演唱会期间，於台北大巨蛋周边设置蓝色灯海及捷运站内播放经典歌曲等，营造城市应援氛围；另更联手本市161家旅宿业者推出「大巨蛋好宿PASS」，透过凭票根享优惠的方式，吸引粉丝留宿台北。同时在大型活动期间，成立房价稽查小组，在观光热区加大力度稽查，也加强查察日租套房，保障旅客安全与维护合理旅宿消费环境。

根据交通部观光署数据推估，114年截至9月来台国外旅客达605万7,907人次，其中有514万134人次造访台北，稳居六都之首；北市旅宿业收入达476亿元、住宿人次约1,099万人次、平均住用率66.41%，皆列六都第一；同时，台北於「2025全球百大旅游城市指数」排名第15、「2025全球最值得旅游城市」第11名，并夺得「全球最安全女性数位游牧者首选城市」冠军，在国际评比表现亮眼，台北的安全便利与多元旅游魅力深受肯定。
▲数度经CNN评为全球十大跨年晚会的「台北最High新年城」。（图片来源：台北市政府观光传播局）

观传局表示，今年北投温泉荣获交通部观光署「十大观光亮点奖」，作为国内外游客泡汤胜地，观传局亦透过与民间合作，长期补助指标性活动「台北温泉季」，结合表演、文化、公益与在地产业，深化北投观光品牌；同时整合台湾好行路线、主题公车及优惠套票，携手在地业者串联多处具温泉特色与文化深度的观光景点，强化景点辨识度并有效提升旅游动线完整性与便利性，带动区域观光整体发展。

此外，观传局积极推动多元文化与友善观光，已辅导百家业者取得穆斯林友善认证，为全台最多。今年台北不仅拿下「穆斯林妇女友善旅游目的地城市奖」，「台北开斋节欢庆活动」亦获2025年美国泰坦创新奖-活动创新类金奖的肯定。

观传局说，今年各项观光成果显示台北城市魅力显着升温，活动规模、旅游数据或国际表现皆稳健成长；展望明年，多家国际知名品牌旅宿业者将陆续进驻，包括凯悦集团旗下Andaz 安达仕酒店与Park Hyatt 柏悦酒店落脚信义区，台北大巨蛋旁洲际酒店，以及元利建设与Four Seasons四季酒店打造的豪华大型旅馆将在明年完工，显见业界高度看好台北观光前景。未来将在现有基础上，持续精进大型活动、强化城市品牌形象并深化国际链结，透过公私协力打造更多元且具吸引力的观光旅游体验，优化旅游环境，吸引国内外旅客一游再游、留宿并爱上台北，巩固台北作为旅游首选城市的地位。