全球旅游业年度盛事「2026 ITB 柏林旅展」迎来 60 周年里程碑。台北市政府观光传播局2月27日至3月7日参加交通部观光署代表团前进欧洲，於柏林旅展及法国巴黎推广会，展现台北「永续自然」、「文化底蕴」与「会展能量」深度魅力，积极开拓欧洲观光市场，持续形塑台北作为亚洲重要旅游目的地形象。
▲观传局在巴黎推广会进行简报，向法国旅游业者大力推荐台北观光资源。（图片来源：台北市政府观光传播局）

观传局表示，欧洲为台湾重要的观光潜力市场，依据交通部观光署最新统计，114 年欧洲来台旅客达 40 万 3,499 人次，较 113 年同期的 34 万 9,981 人次显着成长 15.29%，为台湾长程市场中重要来源国。欧洲旅客偏好结合自然生态与文化的深度行程，台北以文化、山林景色与多元美食构成的生活日常，展现丰富的城市风貌，正好契合欧洲游客的旅游喜好。
▲观传局参加交通部观光署的台湾观光代表团前往ITB柏林旅展，向欧洲旅客推介台北的独特魅力。（图片来源：台北市政府观光传播局）

观传局指出，台北令国际旅客惊艳的一大特色是从城市街区转身即可深入大自然，因此此趟推广重点着重於全长130公里的「台北大纵走」及串联整座城市的河滨自行车道。强调旅客仅需 30 分钟车程，即可从繁华商圈切换至山林秘境，还有荣获世界田径总会（World Athletics）金标签认证的「台北马拉松」，精准对接欧洲客群对运动与自然结合的热爱。
▲观传局在德国柏林旅展中与欧洲业者交流热络，参展业者对台北的观光环境表示高度兴趣。（图片来源：台北市政府观光传播局）

在人文旅游方面，台北以性别友善城市为特色，宣传具代表性的台北市彩虹地景及同志大游行。为深化与欧洲的文化共鸣，本次特别介绍源自法国、在台北发扬光大的「白昼之夜（Nuit Blanche）」，并结合「台北灯节」、「大稻埕夏日节」与「潮台北」，展现城市全年无休的节庆活力。

针对商务客群与新兴的「数位游牧族（Digital Nomads）」，观传局同步呈现台北的双面魅力，白天是拥有高品质、现代化的 MICE（会展）环境，入夜後则转化为充满生命力的休闲之都。台北便捷的数位环境与安全友善的社会氛围，积极邀请数位游牧族来此实践「远端办公」与「深度生活」。

观传局说，欧洲市场旅客具备停留天数长、消费力高的特性，是台北重要客源。未来将持续强化城市品牌，邀请更多欧洲旅客与商务客亲自走进台北，体验这座揉合专业实力、多元文化与自然活力的国际之都。