台北画刊107年2月第601期—引领时尚、饮食、文创风潮 台北东区商圈 从大片稻田到精华都心发布日期：2018-02-13
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阡陌桑田变身为繁华都市面貌，台北东区今日寸土寸金的景象，难以想像从前的荒芜。台北市商业中心从原本的西门町渐往东移後，百货公司及精品店如雨後春笋般冒出，後来又因文湖、板南两条捷运线开通的加乘效应，成就了东区商圈如骄阳般闪耀，其时尚领导地位成为人们心中追求流行的最佳想望。
今日高楼林立、车潮川流不息的台北东区商圈，通常指的是忠孝东路4段附近一带，位於台北市中央偏东，因相对於西门町商圈所在的西区，而被称为东区。1950年代，这里仍多是稻田及荒地，楼房寥寥可数，汽车也很少往这边开来，更别说商业活动了；旧时的东区与如今热闹繁华的商圈可说是相去甚远。
行政中心迁移和交通建设 带来密集人潮
大安区光武里里长宋林素莲说：「在4、50年前，东区真是一片稻田，现在的市民大道以前还有火车行驶，瑠公圳就是当时附近稻田的灌溉水源，但随着东区发展，面貌已完全翻转了。」
推动东区繁荣的火车头，应是1967年台北市人口突破百万，升格直辖市後，为了缓解台北车站、西区行政中心及商圈附近过於拥挤的状况，台北市政府展开第一期的4年工务建设计画，开辟前往东边郊区的忠孝东路等交通干道，希望带动人口向东区移入。1970年代後，随着忠孝东路3、4段修筑完工，沿线商圈逐渐崛起；1973年，市政府整顿牯岭街的旧书店，有些店家改迁到光华陆桥下的光华商场安身，东区西侧边缘的商业活动因而带来不少人潮，公司行号、百货商店、餐饮业者自此沿着忠孝东路开始聚集、向东推进。
▲1971年忠孝东路4段进行路面施工，附近多为低矮的房舍。（图／联合知识库提供）
再加上1976年信义区开始进行都市更新，且台北市议会、市政府分别於1990年及1994年从忠孝西路1段及长安西路搬迁过来，东区繁荣更盛，逐渐取代了西门町的地位。
▲1985年仍可见到尚未拆除的台铁支线轨道通过东区。（图／联合知识库提供）
1990年代，捷运木栅线（现为文湖线）、板南线陆续通车，带来大量人潮，使得东区更加蓬勃；1990年台北市调整为12个行政区後，东区所在的大安区不论户数或人口数也一直名列前茅。
东区 时尚与景气的指标
为人熟知的顶好商圈，和SOGO及明曜百货一带，3区相互辉映，引领东区立於时尚不败之地，而「顶好超市」可说是功臣之一。
1970年代左右，顶好超级市场在忠孝东路4段开幕，贩卖生鲜及冷冻食品， 是当时第一家机能完整的综合超市，新式的生鲜超市声名大噪，也引领了该地区的发展。
▲SOGO百货及顶好商圈一带引领潮流，在东区发展过程中占重要地位。（摄影／刘德媛）
10几年後，引进日资合作的SOGO百货於1987年在东区开张，SOGO忠孝店店长、资深副总经理吴素吟说，一开始还有人质疑，怎麽会在这种的地方开百货公司？但当时台湾正值经济起飞，民众开始注重生活品味，因此高档的陈设装潢、多元丰富的产品线以及日式精致服务，反而让大家趋之若鹜，从开幕当天起就是满满的人潮，SOGO百货俨然成为流行时尚的代名词，更是东区的地标之一，甚 至SOGO百货周年庆的人潮也被拿来当作观察景气的风向球，东区在商业的指标性地位不言而喻。这里也因为SOGO百货及之後的明曜百货、时尚流行旗舰店等陆续设立，连同新颖的商办大楼聚集许多公司行号，人潮、市场的群聚效应下，更巩固今日东区的繁华。
▲忠孝东路4段是台北最热闹繁华的区域之一。（摄影／梁忠贤）
景气好、生意佳、地价涨
除了精品，当时的人们对於美食也日益讲究，由外国引进的异国料理吸引许多爱尝鲜的饕客，因此东区的新兴餐厅成为追求潮流人士必访之处。总督牛排馆是当时想要享用正统优质牛排、西餐时的最佳选择之一，许多政商名流、影视明星等都是总督的座上客。
总督西餐厅从1978年开始经营至今，见证了东区的繁荣。一直守在服务最前线的总督西餐厅副总经理吴永生回忆，1990年代起的10年间，因股市大好，到总督的消费者就属在号子（指称证券商的营业处所）看盘後用餐的股民居多，每天高朋满座，生意好得不得了。
▲总督西餐厅见证了东区繁华景况。（摄影／刘德媛）
30几年来地价的翻涨，也是东区繁荣的证据。原本是住宅区的东区，转变为住商混合区，美食、服饰、文创小店在此大量展店，并且产生集市效应，比如忠孝东路4段181巷7弄是茶街，敦化南路1段161巷是网拍街，也创下巷弄租金1坪破万元的高行情。
黄金商圈飘书香 引领人文风潮
东区不只是流行品牌必驻点，1985年，国父纪念馆附近的金石堂书店忠孝店开幕，全盛时期的3层楼共300坪，贩售图书文具，为人津津乐道；1999年，诚品书局敦南店成为台湾第一家24小时营业的书店，被视为东区人文旗舰指标，营造出东区人文黄金商圈的态势，吸引许多爱书人造访，为东区增添了不少书香气息。
▲诚品书局敦南店的进驻，让东区更添人文书香。（摄影／刘德媛）
虽然近年因景气衰退，加上租金调涨等因素，使东区许多知名老店纷纷熄灯，或是将店面从忠孝东路或精华街区转移到巷弄内，但在政府与商家的共同努力下，现今的东区仍是都会男女追寻时尚的天堂，充满创意概念与设计师新品的风格店，和明星开设的个人品牌名店均集结在此，持续绽放时尚耀眼的光芒。
文／林丽娟
摄影／刘德媛、梁忠贤
图／联合知识库提供
