年度旅游盛事「2015台北国际旅展」即将在11月6日热闹登场，统筹这个亚洲最大旅展的台湾观光协会会长赖瑟珍是资深的观光推手，曾任交通部观光局局长、现任华膳空厨董事长，从政府机关到民间团体，拥有丰富推展观光经验的她坚信，观光不但可以带动产业与经济，更重要的是观光「让台湾的好被世界看见」。


▲赖瑟珍认为旅展是行销观光效益最高的方法之一。（王能佑摄）

以「观光」打响台湾招牌
接手台湾观光协会会长近3年，赖瑟珍认为观光是「多功能的综合性产业」，观光好，经济也会好，来台湾的外国游客愈多，不但带动经济活络，台湾的人、事、物也能间接散播到海外。而观光更是一种知识及经验分享的产业，分享旅游的知识，分享景点的特色，台湾可以藉着观光的多元性，将「台湾观光」品牌化。

赖瑟珍表示，这几年来台自由行的外国人愈来愈多，很多游客更是第2次、甚至第3次来台旅游，因此台湾的旅游必须不断推陈出新。以台北市来说，第一次来台北市可能去故宫、台北101大楼等知名景点，第2次可能选择永康街巷弄深度旅游、主题旅游，甚至捷运周边景点旅游等。

赖瑟珍说，到台北市旅游，吸引人之处就是便利、友善与多样化。以台北一日游为例，可以到世界级的景点如台北101大楼、享誉国际的故宫、大啖知名小笼包，以及到特色夜市打打牙祭。台北捷运、公车、YouBike等交通工具，则让点与点之间的移动顺畅又便利，无论是大稻埕的古老韵味、万华的怀旧、西门町的潮流以及东区的精致优雅，在在演绎了台北市宜古宜今的旅游多样化特色。


▲台湾的特色美食是台湾观光协会未来的推广重点。（高赞贤摄）

以旅展带动周边产业发展
对於11月6日至9日即将来临的「2015台北国际旅展」，赖瑟珍表示，举办旅展是行销观光效益最高的方法之一。今年来台旅客数预估将突破千万，因此台湾观光协会以「千万爱旅游」为旅展主题作为呼应，这个主题的另一层意涵则是鼓励大家多多旅游。

赖瑟珍表示，旅展的整体行销效益让国内观光产业和国际接轨，将世界带进台湾，也将台湾推向全世界；民众透过旅展可获得最新的旅游资讯，或是购买住宿、餐券等旅游优惠产品，也是蒐罗国外旅游资讯及休假旅游产品的最佳平台，可说是创造观光产业、民众、政府推广机构多层面的互利双赢。

从政府机关转至民间机构推展观光，赖瑟珍致力让台湾观光协会发挥更大效益，今年接下交通部观光局委办的台湾美食展，首次结合了厨艺、食材、器皿，来展现台湾特有的美食文化，广受好评。台北市商圈联合会在台北市政府辅导下集合了十多个商圈，以台北美食吃透透成为最受欢迎的展区。赖会长表示，除了旅展外，「美食」会是台湾观光协会未来的推广重点。


▲台湾观光协会会长赖瑟珍认为，观光最重要的是「让台湾的好被世界看见」。（图／台湾观光协会提供）


文／蔡依蒨
摄影／王能佑