台北畫刊107年2月第601期—引領時尚、飲食、文創風潮 台北東區商圈 從大片稻田到精華都心發佈日期：2018-02-13
1.1萬
阡陌桑田變身為繁華都市面貌，台北東區今日寸土寸金的景象，難以想像從前的荒蕪。台北市商業中心從原本的西門町漸往東移後，百貨公司及精品店如雨後春筍般冒出，後來又因文湖、板南兩條捷運線開通的加乘效應，成就了東區商圈如驕陽般閃耀，其時尚領導地位成為人們心中追求流行的最佳想望。
今日高樓林立、車潮川流不息的台北東區商圈，通常指的是忠孝東路4段附近一帶，位於台北市中央偏東，因相對於西門町商圈所在的西區，而被稱為東區。1950年代，這裡仍多是稻田及荒地，樓房寥寥可數，汽車也很少往這邊開來，更別說商業活動了；舊時的東區與如今熱鬧繁華的商圈可說是相去甚遠。
行政中心遷移和交通建設 帶來密集人潮
大安區光武里里長宋林素蓮說：「在4、50年前，東區真是一片稻田，現在的市民大道以前還有火車行駛，瑠公圳就是當時附近稻田的灌溉水源，但隨著東區發展，面貌已完全翻轉了。」
推動東區繁榮的火車頭，應是1967年台北市人口突破百萬，升格直轄市後，為了緩解台北車站、西區行政中心及商圈附近過於擁擠的狀況，台北市政府展開第一期的4年工務建設計畫，開闢前往東邊郊區的忠孝東路等交通幹道，希望帶動人口向東區移入。1970年代後，隨著忠孝東路3、4段修築完工，沿線商圈逐漸崛起；1973年，市政府整頓牯嶺街的舊書店，有些店家改遷到光華陸橋下的光華商場安身，東區西側邊緣的商業活動因而帶來不少人潮，公司行號、百貨商店、餐飲業者自此沿著忠孝東路開始聚集、向東推進。
▲1971年忠孝東路4段進行路面施工，附近多為低矮的房舍。（圖／聯合知識庫提供）
再加上1976年信義區開始進行都市更新，且台北市議會、市政府分別於1990年及1994年從忠孝西路1段及長安西路搬遷過來，東區繁榮更盛，逐漸取代了西門町的地位。
▲1985年仍可見到尚未拆除的台鐵支線軌道通過東區。（圖／聯合知識庫提供）
1990年代，捷運木柵線（現為文湖線）、板南線陸續通車，帶來大量人潮，使得東區更加蓬勃；1990年台北市調整為12個行政區後，東區所在的大安區不論戶數或人口數也一直名列前茅。
東區 時尚與景氣的指標
為人熟知的頂好商圈，和SOGO及明曜百貨一帶，3區相互輝映，引領東區立於時尚不敗之地，而「頂好超市」可說是功臣之一。
1970年代左右，頂好超級市場在忠孝東路4段開幕，販賣生鮮及冷凍食品， 是當時第一家機能完整的綜合超市，新式的生鮮超市聲名大噪，也引領了該地區的發展。
▲SOGO百貨及頂好商圈一帶引領潮流，在東區發展過程中佔重要地位。（攝影／劉德媛）
10幾年後，引進日資合作的SOGO百貨於1987年在東區開張，SOGO忠孝店店長、資深副總經理吳素吟說，一開始還有人質疑，怎麼會在這種的地方開百貨公司？但當時台灣正值經濟起飛，民眾開始注重生活品味，因此高檔的陳設裝潢、多元豐富的產品線以及日式精緻服務，反而讓大家趨之若鶩，從開幕當天起就是滿滿的人潮，SOGO百貨儼然成為流行時尚的代名詞，更是東區的地標之一，甚 至SOGO百貨週年慶的人潮也被拿來當作觀察景氣的風向球，東區在商業的指標性地位不言而喻。這裡也因為SOGO百貨及之後的明曜百貨、時尚流行旗艦店等陸續設立，連同新穎的商辦大樓聚集許多公司行號，人潮、市場的群聚效應下，更鞏固今日東區的繁華。
▲忠孝東路4段是台北最熱鬧繁華的區域之一。（攝影／梁忠賢）
景氣好、生意佳、地價漲
除了精品，當時的人們對於美食也日益講究，由外國引進的異國料理吸引許多愛嘗鮮的饕客，因此東區的新興餐廳成為追求潮流人士必訪之處。總督牛排館是當時想要享用正統優質牛排、西餐時的最佳選擇之一，許多政商名流、影視明星等都是總督的座上客。
總督西餐廳從1978年開始經營至今，見證了東區的繁榮。一直守在服務最前線的總督西餐廳副總經理吳永生回憶，1990年代起的10年間，因股市大好，到總督的消費者就屬在號子（指稱證券商的營業處所）看盤後用餐的股民居多，每天高朋滿座，生意好得不得了。
▲總督西餐廳見證了東區繁華景況。（攝影／劉德媛）
30幾年來地價的翻漲，也是東區繁榮的證據。原本是住宅區的東區，轉變為住商混合區，美食、服飾、文創小店在此大量展店，並且產生集市效應，比如忠孝東路4段181巷7弄是茶街，敦化南路1段161巷是網拍街，也創下巷弄租金1坪破萬元的高行情。
黃金商圈飄書香 引領人文風潮
東區不只是流行品牌必駐點，1985年，國父紀念館附近的金石堂書店忠孝店開幕，全盛時期的3層樓共300坪，販售圖書文具，為人津津樂道；1999年，誠品書局敦南店成為台灣第一家24小時營業的書店，被視為東區人文旗艦指標，營造出東區人文黃金商圈的態勢，吸引許多愛書人造訪，為東區增添了不少書香氣息。
▲誠品書局敦南店的進駐，讓東區更添人文書香。（攝影／劉德媛）
雖然近年因景氣衰退，加上租金調漲等因素，使東區許多知名老店紛紛熄燈，或是將店面從忠孝東路或精華街區轉移到巷弄內，但在政府與商家的共同努力下，現今的東區仍是都會男女追尋時尚的天堂，充滿創意概念與設計師新品的風格店，和明星開設的個人品牌名店均集結在此，持續綻放時尚耀眼的光芒。
文／林麗娟
攝影／劉德媛、梁忠賢
圖／聯合知識庫提供
