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為搶攻日本出國旅遊市場，臺北市分別與日本HIS旅行社及長榮航空合作共同推廣，以吸引日本自由行旅客到訪臺北，除針對日本非主要出國地區與日本友好城市松山市啟動互送旅客計畫，並瞄準日本修學旅行市場，與愛媛縣推廣來臺北修學旅行；另亦參加第10屆在日本四國舉辦的臺日觀光高峰論壇，向來自全日本的旅行業者推廣臺北。

日本出國人口主要多集中在東京、神奈川等關東地區、大阪、兵庫等近畿地區及愛知、靜岡等中部地區，而出國人口較少的四國地區，卻有個與臺北市極為友好的城市。臺北市政府觀光傳播局副局長陳譽馨表示，與臺北市松山區有同名之緣的日本愛媛縣松山市在103年10月與臺北市簽訂友好交流協議，曾2度來臺的松山市大神轎撞轎祈福儀式造成轟動，為延續雙方友好交流並增加互訪旅客人數，臺北市今(2)日與松山市共同舉辦記者會，發表自今年7月1日起，針對造訪彼此城市的市民提供專屬禮物。

松山市長野志克仁表示，此計畫致力於擴大臺北與松山間的交流人口，很感謝臺北市提出這項方案，亦非常高興雙方能同時期互相進行宣傳活動。此次松山市亦為首次與海外城市進行互送旅客的計畫，臺北市提供特製悠遊卡、手繪手袋、含優惠券的觀光手冊、京都念慈菴枇杷潤喉糖做為來臺禮物等提供給到訪臺北市的松山市民；而松山市準備具有三千年歷史的道後溫泉溫泉粉、雙方交流情誼介紹文宣及紀念資料夾、松山市如道後溫泉、松山城、坂上之雲博物館、俳句名人子規紀念館等知名景點優惠券、附有優惠券的觀光手冊、運動風毛巾，提供給到訪松山市的臺北市民。野志市長也說，去年首次看到臺北的花燈在松山市展出，感覺這些花燈真的非常美麗，陳副局長藉此邀請野志市長明年親自參加2018臺北燈節。

每年的10月到隔年3月是日本修學旅行的旺季，根據日本「公益財團法人全國修學旅行研究協會」104年統計，日本海外修學旅行國家中，每年接待160 萬日籍旅客的臺灣已成為第1名，其中臺北市由於擁有安全旅遊環境、便利交通系統及友善好客的人民更是成為必訪之都。由於日本幅員廣大，臺北市觀光傳播局以區域開始推廣推廣修學旅行，希望未來能遍及更多城市。此行與臺北市簽署友好交流協議的愛媛縣為啟動地，向全愛媛縣的高中推介到訪臺北修學旅行。

其中拜訪與臺北市松山工農同為姊妹校的松山工業高等學校時，校長內藤善文表示，該校是工業學校，臺灣製作優良品質的電腦、平板及自行車等，深受許多日本人喜愛，希望能到訪擁有這些優良製品的臺灣，讓該校學生有所學習，而透過到臺北修學旅行的珍貴體驗，將有助臺日交流的友善橋樑。去年帶團到訪臺北修學旅行的班導師及學生們亦一同出席，班導師藤田指出，因為相信學生們未來將成為不只是日本、甚至是全世界活用的人才，所以特別選擇到臺北修學旅行，這些美好的交流經驗，讓每個人臉上都洋溢著滿滿的笑容，並呈現在學生們展示在校內到訪臺北後的手繪海報中。藤田透露，學生們在來臺前都有些不安，擔心氣候及飲食是否習慣，但抵達臺北後，臺北的食物非常好吃、人民非常熱情、與學生間的交流亦讓他們難忘，返日後仍透過社群持續聯絡，完全忘卻行前的煩惱。而一同交流的學生們亦對擁有許多觀光魅力的臺北、讚不絕口臺北美食、與當地學生交流、臺北人總是面帶微笑等留下深刻印象，亦表示畢業後一定要再找機會到臺北旅遊。此外，該校即將在6月下旬到訪臺北修學旅行，這些學生們在學長姐及師長的介紹之下，都非常期待。陳譽馨表示，希望臺日青年學子透過修學旅行，讓雙方交流更加密切，也進一步推廣臺北市的觀光旅遊。

今（106）年延續「Feel Taipei 臺北の旅温度を感じる（感受臺北的旅行溫度）」主題，與日本人氣插畫家小川奈穗合作，以「愛上臺北的12種理由」推廣臺北市觀光，透過活潑生動的插畫傳達她愛上臺北的理由。臺北市與相關旅行業合作，提供給日本遊客更多不一樣的旅行體驗。此次邀請長榮航空加入合作的行列，除了提供機票優惠票價外，凡透過長榮航空官網購買日本來臺之機票，旅客只要登錄e-mail資料，皆可在收到的「旅遊叮嚀」電子郵件中得到專屬的Feel Taipei旅遊電子書，歡迎日本旅客搭乘長榮航空106年所推出的彩繪機「郊遊機」、「夢想機」、「派對機」到訪臺北。並與日本HIS旅行社推出Feel Taipei專屬優惠行程，並搭配臺北市最新穎的觀光方式－臺北市雙層觀光巴士，帶領遊客從不一樣的角度及高度暢遊臺北市內觀光景點，行程預計於6月中開賣，凡購買指定行程之旅客，即可獲得臺北專屬紀念品，內有小川奈穗設計之悠遊卡、手繪手袋，含有店家優惠券之臺北市導覽手冊，另外還有京都念慈菴藥廠股份有限公司共同參與，提供近來十分受日本旅客歡迎並被日客列為來臺必買的枇杷潤喉糖做為來臺禮物，讓日本旅客從各個層面愛上臺北。詳細內容可參考活動網站http://japan.travel.taipei

觀光傳播局長簡余晏表示，臺北市相當重視日本出境旅遊市場，希望透過與名人及企業的合作，提供給日本遊客更多不一樣的旅行體驗與視線。臺北市人民友善、治安良好，並擁有美食及美景，再加上地理位置及與日本的友好關係，近幾年深受日本旅客歡迎，常是日本各票選海外旅遊首選。105年全年度日本來臺北的旅客人次已超過180萬，是臺北第2大外籍旅客來源國，今年1月至4月來臺北的日本旅客達57萬人次。

為了拓展臺日雙方交流，並增加觀光互訪人數以帶動雙邊的觀光發展，臺日觀光界自97年開始輪流舉辦臺日觀光高峰論壇，並促成許多具體成果。今年5月31日至6月4日在日本四國舉辦的臺日觀光高峰論壇邁入第10屆，臺北市政府觀光傳播局應邀出席此次論壇，並且藉此時機向來自全日本的業者推廣臺北觀光。