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北市府總動員拼觀光-短中長3劍齊發 吸引全球旅客來臺

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發佈日期:2019-10-02

更新日期:2019-10-02

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為了因應陸客自由行限制導致陸客來臺人數將大幅下降,臺北市積極召開多次專案會議、收集各界聲音,並擬訂相關策略,針對國內外旅客及不同海外市場,規劃相關優惠專案,並將提升臺北市的城市美學及旅遊環境,同時密切與中央合作,提供相關建議,藉以吸引更多國內外旅客在臺旅遊消費,提振觀光產業。北市觀傳局長劉奕霆表示,對中國大陸突然限縮陸客來臺一事感到遺憾,兩岸之間若能有更多善意,交流才得以延續,觀傳局將更努力邀請全球旅客來臺觀光,同時也持續與中央、業界保持密切聯繫、隨時因應做好應變準備。

表1_臺北市政府針對陸客限縮積極應變並擬訂相關策略.PNG
表1 臺北市政府針對陸客限縮積極應變並擬訂相關策略
 
劉奕霆說,觀光推廣部分,除與旅宿業、高鐵等交通業者合作,規劃相關優惠措施,包括北北基好玩卡等,盼增加國人到北市旅遊誘因並將加強海外推廣,吸引國內外旅客前來觀光旅遊。針對海外旅遊市場,觀傳局下半年已積極結合觀光旅遊業者前往日本、韓國、俄羅斯、泰國、印尼等地進行宣傳推廣,也針對不同市場的特性,加強推廣誘因。例如日本市場規劃加碼抽現金50萬日幣大奬及來回機票的活動,並依照日本旅客喜愛小巧精緻,富在地風味的特性,與臺北多家知名文青復古風餐廳及伴手禮業者合作好康優惠,以吸引日本旅客前來觀光消費。另針對印尼市場,規劃穆斯林旅客喜愛的景點、清真認證餐廳及伴手禮店家,讓印尼旅客體驗臺北穆斯林友善環境及優質旅遊。

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表2 臺北市觀傳局針對不同國內外市場規劃推廣內容
 
泰國市場部分,結合航空公司及線上平臺,除提供優惠產品,也針對泰國朋友喜愛打卡拍照的特性,與臺北好吃好玩好拍的店家合作,讓泰國朋友可以在網路社群留下滿滿的回憶,進行社群媒體行銷。針對韓國市場,依照韓國旅客喜愛高品質旅宿的特性,特別與臺灣星級旅館協會合作,規劃優惠方案,讓韓國旅客體驗本市優質的旅宿環境。針對中國市場,與上海文化旅遊局合作微遊雙城,以MICE商務旅遊為推廣重點,展現臺北會展的軟硬實力,吸引更多商務旅客前來。
 
城市優化部分,觀傳局持續與本府相關局處合作,加強環境美化、商圈及夜市的優化,以及提升城市美學,並針對5千人以上的大型活動如跨年晚會、臺北燈節、白晝之夜等,提升其國際品牌及全球知名度,並結合活動與市場面,吸引更多國際旅客慕名而來的同時並開拓產業商機。

表3臺北市觀傳局針對不同國內外市場規劃推廣內容.PNG
表3 臺北市政府因應陸客減縮,全體總動員規畫可行方案

另外,臺北市亦已於8月22日於行政院院會協請中央協助,擴大免簽國家包括中東GCC海灣6國。以卡達(Qatar)為例,每人平均每個假期(10天)的花費(不含機票)約4,200美金(約新臺幣12萬6,000元),平均每日420美元,遠高於消費力強的日本旅客256.56美元及陸客252.21美元(依觀傳局107年來臺旅客在臺北消費動向調查報告),其消費力十分驚人。對GCC旅客而言,臺北有許多強項包括環境安全、人民友善、景點及購物中心多、交通便利等優勢,加上本市已積極提升穆斯林友善環境,相信未來配合簽證開放,將可吸引更多高端消費的GCC旅客至本市觀光旅遊。
圖2.北市府積極開發印尼、馬來西亞旅遊市場,向當地穆斯林朋友介紹本市穆斯林旅遊環境
北市府積極開發印尼、馬來西亞旅遊市場,向當地穆斯林朋友介紹本市穆斯林旅遊環境

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