近年到訪台北市的旅客屢創新高，根據台北市觀光傳播局辦理「來台旅客在台北市之消費及動向調查」結果，103年及104年亞洲地區如中國大陸、港澳、韓國、新加坡等到訪台北市的旅客人次均有成長，中國大陸達到約408萬人次，比103年提高約5%，港澳來台北市旅客則有約145萬人次，比103年增加約10%，新加坡來台北市人次也比103年提高約4%，達到約37萬人。其中成長幅度最亮眼的還是韓國，繼103年出現飆破73%的成長率，成為來台北市旅客第4大客源國之後，104年韓國仍舊為北市第4大客源國，整體來台北市旅客約62萬人次，與103年相較有近25%的成長率。
不僅如此，亞洲各國在每人每日消費金額、住宿滿意度都有成長，更有近百分之百的旅客表達會再來台北市的意願，觀光傳播局105年觀光推廣目標將續拚亞洲自由行市場，努力讓台北成為亞洲旅遊首選城市。
根據104年調查顯示，陸客在消費金額方面依舊拔得頭籌，104年每人每日消費金額達新台幣9,695元，為台北市創造約712億元的觀光外匯收入。新加坡旅客每人每日消費金額成長幅度最高，比103年增加新台幣1,040元，達到新台幣6,962元，整體在台北市共消費約63億元；韓國、馬來西亞也有小幅成長，每人每日消費金額分別達到新台幣5,522元及6,470元，為台北市帶來約128億元和70億元的觀光外匯收入。受訪旅客紛紛表示，台北市美食多、物價便宜，品質也有一定水準，「花得非常滿意」。
根據近年調查顯示，到訪台北市旅客中逾6成屬自由行型態，隨著自由行市場日趨發展，西門町、東區等商圈也成為旅館業一級戰區，旅客的滿意度也愈來愈高，以103年及104年而言，整體旅客對住宿的滿意度即自75.69%提升至94.7%，其中星馬旅客「進步」幅度最高，從73.4%躍升至97.8%，對住宿條件要求高的日本旅客也自73.6%進步至90.5%，顯見台北市精緻化的住宿品質深獲觀光客喜愛。
觀光傳播局長簡余晏表示，因應愈發熱絡的亞洲市場及提升台北市觀光外匯收入，今年度將針對中、日、韓、新、馬及中東等地包裝自由行機加酒產品，目標市場的旅客只要在今年購買前述機加酒產品，即可獲得專屬優惠券及特製化台北紀念品，超值優惠絕對令人心動！此外，也會持續和上海展開自助旅行微遊雙城活動。
全球知名發卡公司萬事達卡(MasterCard Worldwide)於去年公布的最新「全球最佳旅遊城市報告」（Global Destination Cities Index）指出，台北市旅遊人數預計2015年增長至655萬，位居全球第16名，是全球第七大迅速成長的城市，超越東京和香港，可視為亞洲旅遊消費的潛力城市。觀光傳播局發現，隨著台北愈來愈精進的旅遊環境，重遊台北的旅客也愈來愈多，不僅港澳、星馬旅客最愛重遊台北，日本、韓國旅客在104年的重遊率（近3年到訪過台北市的比率）也比103年同期顯著提升，分別達到56.8%和43.3%。簡余晏局長說，今年將再透過與東京、首爾、河內等政府單位交換廣告之合作方式，在亞洲地區刊登台北意象廣告，提升台北的能見度，歡迎各國旅客到台北一遊再遊，品嚐特色美食之餘，更可放慢腳步，體會台北市獨有的歷史軌跡和人文風采。
由觀光傳播局委託思多葛市場研究股份有限公司辦理的「來台旅客在台北市之消費及動向調查」，主要目的為推估來台旅客在台北市的比率與人次、旅遊動機、動向、消費概況及對台北市的印象與旅遊滿意度等；調查期間為當年度1月1日至12月31日，調查對象為自台灣出境且停留台灣夜數90夜以內之外籍與華僑旅客(不含過境之外籍、華僑旅客) ，樣本數至少3,600人，觀光外匯（新台幣）計算方式為來台北市旅客人次x每人每日消費金額（美金）x在台北市停留夜數x30（台幣兌美金匯率）。
資料來源:
臺北市政府觀光傳播局
一遊未盡！亞洲瘋台北 105年觀光傳播局續拚自由行市場
