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台北畫刊107年1月第600期—抓得住的幸福時光 愛國東路&中山北路 婚紗街浪漫共行

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發佈日期:2018-01-17

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台北畫刊107年1月第600期—抓得住的幸福時光 愛國東路&中山北路 婚紗街浪漫共行
▲櫥窗裡精緻的禮服,承載著無數新人對幸福的想望。(攝影/許斌)

走在愛國東路,以及繁忙的中山北路23段,看著櫥窗裡美麗、典雅的禮服, 女孩在心中許下幸福的願望,希望有天也能穿著白紗,牽著另一半的手,成為最耀眼的新娘……馳名海外的婚紗街,完成了無數新嫁娘的美夢,在面對時代浪潮衝擊的同時,婚紗街也走出截然不同的風貌,形塑台北特有的幸福產業文化。

 

婚紗外拍風盛行 愛國東路順勢崛起

10家婚紗攝影店坐落在中正紀念堂旁的愛國東路上,是台北市婚紗攝影極為繁盛的一條街道。櫥窗內展示最新的婚紗款式,偶爾還能見到廂型車載著穿婚紗的新人,一下車就直奔店裡拍攝棚內沙龍照。台北畫刊107年1月第600期—抓得住的幸福時光 愛國東路&中山北路 婚紗街浪漫共行
▲明亮的櫥窗展示著時尚亮麗的婚紗,散發幸福氛圍。(攝影/梁忠賢)

 

1980年代,每個週末都有多位待嫁新娘,在愛國東路上的婚紗店梳妝,再到中正紀念堂拍攝甜蜜的婚紗照。台北市愛國東路國際婚紗街發展協會理事長麥燦文說:「早期的婚紗照是結婚當天早上,新人才去相館拍照作為紀念。」台灣結婚拍照的習俗,起源於日本時代的「寫真館」。以前的新人受制於預算,加上「白紗不二穿」的婚慶習俗,因此沒有在婚禮前拍攝婚紗照的習慣。台北畫刊107年1月第600期—抓得住的幸福時光 愛國東路&中山北路 婚紗街浪漫共行
▲早期的新人通常是在結婚當天才拍攝婚紗照。(圖/中央通訊社提供)

 

那些在照相館拍攝的結婚紀念照大多正襟危坐,表情嚴肅,沒有太多變化。麥燦文說,那時的新娘子必須自己去禮服店租禮服、至美容店做造型,再到照相館拍照。現在則多是一站式服務,從服裝、梳化、喜宴,甚至海外婚禮,都可為新人全程打點。台北畫刊107年1月第600期—抓得住的幸福時光 愛國東路&中山北路 婚紗街浪漫共行
台北畫刊107年1月第600期—抓得住的幸福時光 愛國東路&中山北路 婚紗街浪漫共行

▲現今婚紗業便利的一站式服務,吸引準新人親自到店內諮詢相關需求。(攝影/黃建彬、梁忠賢)

 

經濟起飛 婚紗照走向戶外

直到80年代經濟起飛,台灣婚紗市場才開始產生改變。廣播與報章雜誌上開始出現燈光美、氣氛佳的大型婚紗廣告。這類業者主打風格唯美的沙龍照,雖然由黑白走向彩色,卻不曾走出攝影棚外。直到位於昆明街的「芝麻婚紗」打出「走39步去新公園拍照」的噱頭,戶外婚紗照才漸漸贏得消費者的歡心。

 

1980 年,中正紀念堂正式對外開放,除了開闊的廣場與宏偉的殿堂,更有25公頃花木扶疏的庭園,以及中式設計的優雅迴廊。當時戶外攝影已流行一段時間,創立「老麥攝影」的麥燦文判斷中正紀念堂將是下一個火紅的拍攝地點,因此毫不遲疑地將位在復興南路的工作室遷移過來。

 

老麥攝影是第二家在愛國東路上開設的婚紗攝影店。回憶起1980年代的愛國東路,麥燦文說:「那時的愛國東路仍是眷村風貌。」在愛國東路上的婚紗攝影工作室主打「一天只拍一組客人」,加上中正紀念堂的地利之便,吸引許多新人前來消費,許多婚紗同業因而跟進,遷移至此。

 

鼎盛時期,短短數百公尺的愛國東路,竟湧進34家婚紗攝影公司比鄰而居,取代原先的婚紗街發源地昆明街,在國內婚紗業占有舉足輕重的地位。

 

規畫婚紗一日遊 專業進駐中山北路

愛國東路一帶的建築多為舊公寓,隨著婚紗攝影店的營運規模逐漸擴大,舊公寓的室內空間漸漸顯得侷促,再加上當時鄰近的羅斯福路正在興建捷運影響了生意,因此,靠近晴光市場、人潮眾多、交通又便利的中山北路2段遂成為第二批婚紗業者聚集首選。

 

當時婚紗外拍趨勢從單一景點發展為 「大台北婚紗一日遊」,中山北路作為台北市區通往擁有自然美景的陽明山、北投及天母等地的必經之路,享有交通優勢。慢慢地,產業群聚效應逐漸發酵,中山北路2段約1公里的道路,進駐約50家的婚紗攝影業者,喜餅、首飾等周邊產業也開始聚集於此處。全盛時期,各家紛紛公開展出得意的婚紗作品,還派出業務在街頭招攬生意,年輕的情侶經過此地,很難不被沿街濃厚的幸福氣息感染。

 

不同於第一批進駐愛國東路婚紗街的業者多為攝影師出身,中山北路上的婚紗公司,創辦人多具彩妝、禮服設計等背景,1990年首家進駐此地的蘇菲雅婚紗攝影,創辦人洪品蓁就是彩妝師。她選擇在中山北路2段設店,除了交通便利,也是因為這裡洋溢著異國風情與氛圍。台北畫刊107年1月第600期—抓得住的幸福時光 愛國東路&中山北路 婚紗街浪漫共行
▲1990年代愛國東路聚集了數十家婚紗攝影公司,相當熱鬧。(圖/聯合知識庫提供)

 

此外,過去婚紗業者多半是向台灣成 衣廠批發婚紗,自中山北路的婚紗街成形後,無論是婚紗設計部門、自有工廠,或是從國外進口昂貴的手工婚紗,都成為頂級婚紗業者的發展項目。

 

時代衝擊求變化 順應潮流面臨轉型

不過,隨著國人平均婚齡不斷攀升,以及物價上漲、薪資凍漲等經濟因素影響,年輕人對結婚的想法,也有所改變。

 

近年流行的自助婚紗、海外旅拍,確實對婚紗業者產生衝擊。走在中山北路上,業務熱情招攬的情景不再,加上都更讓中山北路樹立起嶄新的高樓大廈,讓原先沿著道路兩旁散發幸福氣息的婚紗店家開始改變戰術,搬遷到小巷弄裡的23樓,以工作室的型態繼續經營。

 

而愛國東路的婚紗業者,雖然租金壓力較中山北路小,但也逐漸減少至如今的8家。走在愛國東路上,都更轟隆隆的施工聲響,提醒佇立此處30幾年的老店家,必須做些改變,才能跟著時代的潮流往前走。

 

危機妙化成轉機 加強專業拓展服務

洪品蓁說:「我們堅持做出屬於自己的獨特性。」面對市場衝擊,婚紗業者必須做出產品差異化。她認為自家的強項是禮服,除了每年出國掌握流行趨勢,也堅持採用新穎、獨特的進口布料,提供消費者更多元、更特別的款式。如今,蘇菲雅設計的禮服也跨出台灣、外銷國際,與全球廠商同步競爭。
台北畫刊107年1月第600期—抓得住的幸福時光 愛國東路&中山北路 婚紗街浪漫共行
▲除了攝影,現在的婚紗業者對於禮服設計也下足工夫,才能在市場上立足。(攝影/梁忠賢)

 

麥燦文則提出「婚紗結合觀光」的新 模式,他認為台北是最適合旅拍的城市,一天之內可以從山拍到海、從摩登都市拍到傳統街景。台灣婚紗業者擁有極強的行程規畫能力,豐富的遊程搭配婚紗攝影,吸引不少海外新人特地來台北拍婚紗。愛國東路上的婚紗攝影業者,一個月平均服務超過 100對來自國外的新人,且這個數字還在不斷成長中。

 

除此之外,婚紗攝影業者也積極拓展多元化服務,除了拍攝婚紗,也鼓勵老客人回來拍攝孕婦寫真、全家福,甚至海外二度蜜月旅拍。麥燦文說起230年前他拍攝過的新人,現在又回來拍攝三代同堂的全家福,對他來說,這是在愛國東路打拚30幾年來最令他感動的回憶。台北畫刊107年1月第600期—抓得住的幸福時光 愛國東路&中山北路 婚紗街浪漫共行


不管時代如何改變,照片最大的功能就是框住那個當下的幸福與淚水,一如這兩條婚紗街所象徵的產業核心價值―留住這些重要且美好的幸福回憶。

 

文/曾祐孟
攝影/許斌、梁忠賢、黃建彬
圖/中央通訊社、聯合知識庫提供

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