TOP 跳到主要內容區塊

臺北旅遊網

收藏

台北畫刊107年2月第601期—引領時尚、飲食、文創風潮 台北東區商圈 從大片稻田到精華都心

定位點

發佈日期:2018-02-13

1488

阡陌桑田變身為繁華都市面貌,台北東區今日寸土寸金的景象,難以想像從前的荒蕪。台北市商業中心從原本的西門町漸往東移後,百貨公司及精品店如雨後春筍般冒出,後來又因文湖、板南兩條捷運線開通的加乘效應,成就了東區商圈如驕陽般閃耀,其時尚領導地位成為人們心中追求流行的最佳想望。

 

今日高樓林立、車潮川流不息的台北東區商圈,通常指的是忠孝東路4段附近一帶,位於台北市中央偏東,因相對於西門町商圈所在的西區,而被稱為東區。1950年代,這裡仍多是稻田及荒地,樓房寥寥可數,汽車也很少往這邊開來,更別說商業活動了;舊時的東區與如今熱鬧繁華的商圈可說是相去甚遠。

 

行政中心遷移和交通建設 帶來密集人潮

大安區光武里里長宋林素蓮說:「在450年前,東區真是一片稻田,現在的市民大道以前還有火車行駛,瑠公圳就是當時附近稻田的灌溉水源,但隨著東區發展,面貌已完全翻轉了。」

 

推動東區繁榮的火車頭,應是1967年台北市人口突破百萬,升格直轄市後,為了緩解台北車站、西區行政中心及商圈附近過於擁擠的狀況,台北市政府展開第一期的4年工務建設計畫,開闢前往東邊郊區的忠孝東路等交通幹道,希望帶動人口向東區移入。1970年代後,隨著忠孝東路34段修築完工,沿線商圈逐漸崛起;1973年,市政府整頓牯嶺街的舊書店,有些店家改遷到光華陸橋下的光華商場安身,東區西側邊緣的商業活動因而帶來不少人潮,公司行號、百貨商店、餐飲業者自此沿著忠孝東路開始聚集、向東推進。台北畫刊107年2月第601期—引領時尚、飲食、文創風潮 台北東區商圈 從大片稻田到精華都心
▲1971年忠孝東路4段進行路面施工,附近多為低矮的房舍。(圖/聯合知識庫提供)

 

再加上1976年信義區開始進行都市更新,且台北市議會、市政府分別於1990年及1994年從忠孝西路1段及長安西路搬遷過來,東區繁榮更盛,逐漸取代了西門町的地位。台北畫刊107年2月第601期—引領時尚、飲食、文創風潮 台北東區商圈 從大片稻田到精華都心
▲1985年仍可見到尚未拆除的台鐵支線軌道通過東區。(圖/聯合知識庫提供) 

 

1990年代,捷運木柵線(現為文湖線)、板南線陸續通車,帶來大量人潮,使得東區更加蓬勃;1990年台北市調整為12個行政區後,東區所在的大安區不論戶數或人口數也一直名列前茅。

 

東區 時尚與景氣的指標

為人熟知的頂好商圈,和SOGO及明曜百貨一帶,3區相互輝映,引領東區立於時尚不敗之地,而「頂好超市」可說是功臣之一。

 

1970年代左右,頂好超級市場在忠孝東路4段開幕,販賣生鮮及冷凍食品, 是當時第一家機能完整的綜合超市,新式的生鮮超市聲名大噪,也引領了該地區的發展。台北畫刊107年2月第601期—引領時尚、飲食、文創風潮 台北東區商圈 從大片稻田到精華都心
▲SOGO百貨及頂好商圈一帶引領潮流,在東區發展過程中佔重要地位。(攝影/劉德媛)

 

10幾年後,引進日資合作的SOGO百貨於1987年在東區開張,SOGO忠孝店店長、資深副總經理吳素吟說,一開始還有人質疑,怎麼會在這種的地方開百貨公司?但當時台灣正值經濟起飛,民眾開始注重生活品味,因此高檔的陳設裝潢、多元豐富的產品線以及日式精緻服務,反而讓大家趨之若鶩,從開幕當天起就是滿滿的人潮,SOGO百貨儼然成為流行時尚的代名詞,更是東區的地標之一,甚 SOGO百貨週年慶的人潮也被拿來當作觀察景氣的風向球,東區在商業的指標性地位不言而喻。這裡也因為SOGO百貨及之後的明曜百貨、時尚流行旗艦店等陸續設立,連同新穎的商辦大樓聚集許多公司行號,人潮、市場的群聚效應下,更鞏固今日東區的繁華。台北畫刊107年2月第601期—引領時尚、飲食、文創風潮 台北東區商圈 從大片稻田到精華都心
▲忠孝東路4段是台北最熱鬧繁華的區域之一。(攝影/梁忠賢)

 

景氣好、生意佳、地價漲

除了精品,當時的人們對於美食也日益講究,由外國引進的異國料理吸引許多愛嘗鮮的饕客,因此東區的新興餐廳成為追求潮流人士必訪之處。總督牛排館是當時想要享用正統優質牛排、西餐時的最佳選擇之一,許多政商名流、影視明星等都是總督的座上客。

 

總督西餐廳從1978年開始經營至今,見證了東區的繁榮。一直守在服務最前線的總督西餐廳副總經理吳永生回憶,1990年代起的10年間,因股市大好,到總督的消費者就屬在號子(指稱證券商的營業處所)看盤後用餐的股民居多,每天高朋滿座,生意好得不得了。台北畫刊107年2月第601期—引領時尚、飲食、文創風潮 台北東區商圈 從大片稻田到精華都心
▲總督西餐廳見證了東區繁華景況。(攝影/劉德媛)

 

30幾年來地價的翻漲,也是東區繁榮的證據。原本是住宅區的東區,轉變為住商混合區,美食、服飾、文創小店在此大量展店,並且產生集市效應,比如忠孝東路41817弄是茶街,敦化南路1161巷是網拍街,也創下巷弄租金1坪破萬元的高行情。

 

黃金商圈飄書香 引領人文風潮

東區不只是流行品牌必駐點,1985年,國父紀念館附近的金石堂書店忠孝店開幕,全盛時期的3層樓共300坪,販售圖書文具,為人津津樂道;1999年,誠品書局敦南店成為台灣第一家24小時營業的書店,被視為東區人文旗艦指標,營造出東區人文黃金商圈的態勢,吸引許多愛書人造訪,為東區增添了不少書香氣息。台北畫刊107年2月第601期—引領時尚、飲食、文創風潮 台北東區商圈 從大片稻田到精華都心
▲誠品書局敦南店的進駐,讓東區更添人文書香。(攝影/劉德媛)

 

雖然近年因景氣衰退,加上租金調漲等因素,使東區許多知名老店紛紛熄燈,或是將店面從忠孝東路或精華街區轉移到巷弄內,但在政府與商家的共同努力下,現今的東區仍是都會男女追尋時尚的天堂,充滿創意概念與設計師新品的風格店,和明星開設的個人品牌名店均集結在此,持續綻放時尚耀眼的光芒。

 

文/林麗娟
攝影/劉德媛、梁忠賢
圖/聯合知識庫提供

相關照片

近期的熱門文章

Top