台北畫刊104年11月第574期－賴瑟珍會長暢談台灣優勢／觀光讓世界看見台灣的好

發佈日期：2015-11-25

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年度旅遊盛事「2015台北國際旅展」即將在11月6日熱鬧登場，統籌這個亞洲最大旅展的台灣觀光協會會長賴瑟珍是資深的觀光推手，曾任交通部觀光局局長、現任華膳空廚董事長，從政府機關到民間團體，擁有豐富推展觀光經驗的她堅信，觀光不但可以帶動產業與經濟，更重要的是觀光「讓台灣的好被世界看見」。

▲賴瑟珍認為旅展是行銷觀光效益最高的方法之一。（王能佑攝）

以「觀光」打響台灣招牌
接手台灣觀光協會會長近3年，賴瑟珍認為觀光是「多功能的綜合性產業」，觀光好，經濟也會好，來台灣的外國遊客愈多，不但帶動經濟活絡，台灣的人、事、物也能間接散播到海外。而觀光更是一種知識及經驗分享的產業，分享旅遊的知識，分享景點的特色，台灣可以藉著觀光的多元性，將「台灣觀光」品牌化。

賴瑟珍表示，這幾年來台自由行的外國人愈來愈多，很多遊客更是第2次、甚至第3次來台旅遊，因此台灣的旅遊必須不斷推陳出新。以台北市來說，第一次來台北市可能去故宮、台北101大樓等知名景點，第2次可能選擇永康街巷弄深度旅遊、主題旅遊，甚至捷運周邊景點旅遊等。

賴瑟珍說，到台北市旅遊，吸引人之處就是便利、友善與多樣化。以台北一日遊為例，可以到世界級的景點如台北101大樓、享譽國際的故宮、大啖知名小籠包，以及到特色夜市打打牙祭。台北捷運、公車、YouBike等交通工具，則讓點與點之間的移動順暢又便利，無論是大稻埕的古老韻味、萬華的懷舊、西門町的潮流以及東區的精緻優雅，在在演繹了台北市宜古宜今的旅遊多樣化特色。

▲台灣的特色美食是台灣觀光協會未來的推廣重點。（高讚賢攝）

以旅展帶動周邊產業發展
對於11月6日至9日即將來臨的「2015台北國際旅展」，賴瑟珍表示，舉辦旅展是行銷觀光效益最高的方法之一。今年來台旅客數預估將突破千萬，因此台灣觀光協會以「千萬愛旅遊」為旅展主題作為呼應，這個主題的另一層意涵則是鼓勵大家多多旅遊。

賴瑟珍表示，旅展的整體行銷效益讓國內觀光產業和國際接軌，將世界帶進台灣，也將台灣推向全世界；民眾透過旅展可獲得最新的旅遊資訊，或是購買住宿、餐券等旅遊優惠產品，也是蒐羅國外旅遊資訊及休假旅遊產品的最佳平台，可說是創造觀光產業、民眾、政府推廣機構多層面的互利雙贏。

從政府機關轉至民間機構推展觀光，賴瑟珍致力讓台灣觀光協會發揮更大效益，今年接下交通部觀光局委辦的台灣美食展，首次結合了廚藝、食材、器皿，來展現台灣特有的美食文化，廣受好評。台北市商圈聯合會在台北市政府輔導下集合了十多個商圈，以台北美食吃透透成為最受歡迎的展區。賴會長表示，除了旅展外，「美食」會是台灣觀光協會未來的推廣重點。