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开辟文字工作者的新战场(台北画刊108年8月)

定位点

发布日期:2019-08-14

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网路女王Mary Meeker的趋势报告提到,全球网路用户已达38亿,超过世界人口半数,每人每天平均使用6至8小时,在这样的型态下,网路已成为真正主宰知识传递的管道。以传递知识作为主要诉求的平台「方格子vocus」,在这资讯爆炸的时代,透过订阅收费模式,为广大文字创作者开辟一个理想的舞台,也为资讯过於破碎的网路世代,拼凑出完善的阅读环境。

在新创产业前仆後继的当下,各种领域都有可能成为下一片蓝海,介於媒体与出版之间,「方格子vocus」选择以UGC(User-Generated Content)的模式,让各个文字创作者在此架构出多元内容的平台,也能藉此找到自己在市场上的定位。以阅读者角度来看,与其在网路上搜寻过多重复的资讯,用付费方式快速取得所需知识的习惯,也正大幅成长中。

由於网路产业的敌人不再是性质相近的品牌,可能是Facebook、YouTube……等社群媒体,又或是经常使用的通讯软体LINE,它们分割了使用者的时间,每个平台能获取阅读者关注的时间就更少了。将「孤岛式」的传统部落格模式做整合,如同美国的Medium、中国的简书、日本的Note,台湾也该为长篇文字工作者开辟新的战场。

以创作者本身出发,「方格子vocus」采用作者自行订定订阅收费价格,有时订阅情况不如预期,相对也会促使创作者调整写作方向。如此一来,读者数量能够稳定成长的作者,自然就能在市场脱颖而出,而愿意付费追随的消费者,也成为平台重要的资产。

目前平台上有订阅表现优异、1个月订阅金额可达到20万的作者,也有费用不高,但读者数量高达5,000人的作者。综观数位出版模式,比起传统出版,更能即时掌握互动与需求,读者也能享有深入的阅读体验,而不是付费後,却从中找不到符合自己期待的文章。

开辟文字工作者的新战场(台北画刊108年8月)透过线上收费阅读平台,文字工作者与读者能更有效率地各取所需。

开辟文字工作者的新战场(台北画刊108年8月)线上作者累积一定的声量之後,也会朝着出版、发售创作为目标。

相较一般网路媒体的专栏邀稿受限颇多,在这里作者可以全权发挥,没有字数限制,可以尽情论述想法,以创作者对外发声的第一站来说,是很珍贵的写作模式。此外,与影音平台争夺读者目光,也是当前的一大挑战,但是反过来思考,一支10分钟的影片,或许用文字陈述只有短短几行,那真正有效率传递讯息的,到底是文字还是影像呢?

随着以创作者出发的平台运作越趋成熟,也开始拓展更多面向的可能性,像是与作者共同创作商品,或是与行销公司合作,成为各种活动代言、论坛讲座人选的媒合仲介。另一方面,由於付费阅读的消费者大多数都集中在双北,为了更积极拓展市场知名度,在线上的行销推广之余,也开始於双北举办线下的座谈、写作者聚会,将原本只存在於网路的互动,拓展到真实生活面。

在知识经济蓬勃发展的现在,挑选作者、成为读者探照灯的网路阅读模式正朝主流前进。不论是作者本身的声量影响订阅,或是文字内容丰富而吸引人,购买网路原生文章的趋势已在世界各地滋长茁壮。
 
口述─翁子骐
开辟文字工作者的新战场(台北画刊108年8月)
专注於数位内容领域的创业者,AAMA台北摇篮计画第七期创业家,曾任金鼎奖数位出版类评委,方格子vocus平台曾获2018经济部数位内容产品奖「最佳商业模式奖」、La Vie杂志「2017台湾创意力100」年度最佳创意平台。


文字整理─黄映嘉
图─方格子VOCUS


 

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