台北畫刊106年11月第598期—行銷無所不在 張君毅 翻轉舊印象 活化整合資源發佈日期：2017-11-16
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一幅高18層樓、結合熊讚與中華電信MOD的巨大戶外窗貼宣傳廣告張貼於建築物外牆，在川流不息的信義路4段上，牢牢抓緊眾人的目光，這是中華黃頁多媒體整合行銷股份有限公司的最新代表作之一。
創新行銷 翻轉黃頁命運
中華電信電話簿曾經是家戶必備的「寶典」，但隨著資訊科技的發達，查找電話變得容易，這本厚重的黃色寶典也逐漸淡出人們的日常生活。
為了扭轉大家對中華黃頁的舊印象，中華黃頁總經理張君毅從活化電話簿內容、擴大索取通路到統合多元媒體行銷著手。現在的黃頁電話簿不只刊載工商消費電話，也加入許多健康、休閒等生活資訊，甚至還有優惠折價券並結合應用QRCode，增添功能性及數位化。
談到擴大索取通路，張君毅將黃頁電話簿翻到最後一頁，封底內頁黏著蓋有各宮廟用印的「平安祈福單」，「這本電話簿經過神明『加持』，拿到的人會特別珍惜。」除了中華電信門市和宮廟，甚至與各縣市公所、房仲業者進行通路合作，不只創造話題，也提升民眾的索取及使用率，這些都是他翻轉中華黃頁的亮點之一。
▲中華黃頁積極與各通路合作， 讓民眾索取更方便。（攝影／張致遠）
積極轉型 打造新亮點
今年是中華黃頁積極改變的一年，除了轉型為多媒體整合行銷公司外，更延伸觸角，發展多元行銷平台。「從平面到戶外、從電視到網路，我們擁有360度全方位行銷媒體，能滿足不同對象的需求。」中華黃頁也結合母公司中華電信的大數據資源，精準協助客戶進行媒體整合行銷，並且嘗試與政府機關合作。例如協助台北市政府與中華電信MOD合作在世大運開幕式當天的直播活動，讓民眾可以在戶外即時觀賞開幕式的精彩表演，創造政府與企業雙贏局面。
▲張君毅期盼與政府共同合作， 打造全新的城市景觀風貌。（攝影／張致遠）
未來張君毅更計畫透過數位體驗，進行區域整合再造，在信義路4段與大安路附近打造「文創數位歡樂點」，架設如紐約時代廣場的巨型看板「SuperSign」，將中華電信東三大樓打造成戶外數位文創園區，並邀請街頭表演、文創攤位或咖啡店進駐，讓這區段展現全新風貌，也為台北增添觀光新亮點。
文／歐陽善玲
攝影／張致遠
