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如果文化是城市旅游的推力，那麽创意即是城市旅游的拉力， 一场富有「新意」的旅游飨宴，便在这一推一拉中酝酿而生，其中「创意能力」扮演着画龙点睛的角色。文化是钉，创意是槌， 创意搥入文化，让城市旅游不断激发出新的活力与感动。 


台北有创意吗？其实台北很创意。当你走在华山1914 文化创意产业园区的林荫旧厂中，体验着无违和感的新旧融合，文创感自然地窜流周身，从前满是「酒气」的地方，悄然变身为充满文艺的都市一隅。松山文创园区也从原本「菸味」十足的厂房，华丽转身为文创园区，成为台北市原创基地，台湾重要的创意枢纽。当行脚在信义计画区与西门徒步区，总能不经意地遇见创意，台北从视觉、听觉、触觉等，提供城市行者丰富的五感飨宴，这些都是创意旅游的基础。


松山文创园区提供创意环境，像每年原创基地节与多位艺术家合作进行主题创作，为旧时的菸厂空间带来更多变的风貌。（图／松山文创园区）


创意来融合，旅游有悸动
我们说「创意点缀，感动自现」。创意总能为事物带来新鲜感， 产生令人惊奇的效果，因为创意包含了几个特点：具备原创性、启发性的「新奇度」；有适切性、实用性及价值性的「适用度」内容；还有在吸引力、精致性、表达性和巧妙性等层面有调整空间的「精进度」，在这些特点下便能建构出「新与美」的创意内涵。那什麽是「创意旅游」呢？创意旅游即是在前述创意的内涵下，串联当地现有旅游资源，融合艺术及生活文化，提供游客真实、有趣的旅游体验。


台北创意旅游的发展，可以从培养创意人才(Creative Person)、彰显创意过程(Creative Process)、开发创意产品(Creative Product) 和营造创意环境(Creative En-vironment) 四个面向来强化。例如透过创意工作坊，提供表演艺术和音乐等，以营造当地的创意环境；发展创意角落(Creative Corner)，提供各类艺文工作者驻留，藉此培养地方创意人才，游客也可从中欣赏创意作品。而利用精心设计的创意活动，例如街头艺人、街头素描，可让表演者和参与者在创作过程中互动。另外，在创意环境和创意群聚(Creative Clusters) 的相互连结下，创意与创新的点子能让城市不断地推出有意思的小游程，将成为旅游吸引力；而创意的稀少性及不可模仿性则会增加旅游价值，促使台北创意旅游拥有竞争力。


创意传氛围，旅游感新意
除了旅游要有新意，创意氛围的营造也是要点之一，而创意旅游中能让游客感动的五种氛围，包含「新颖感」、「喜悦感」、「意境感」、「享乐感」与「独特感」。


新颖感着重在游客知觉到环绕周遭的创作气息，而产生新奇的感觉。喜悦感则指游客感受到创意点子，带起兴奋及被鼓舞的情绪。这两种感受也可以自我去挖掘，有时我们可练习以不同角度看待居住的城市，试着用陌生人的视角，客观地重新探索，从中激发创新的灵光。


竹子湖海芋季是台北市结合自然特色景观和时间限定的创意体验活动。


而意境感是游客对建筑外貌、内部装潢展现的美学创意，所产生温馨、朴实及浪漫等感觉。当经营者能有效规画与设计出美学意境，并透过光线、色彩、空间布置刺激游客的感官，不仅使游客在旅程中充满惊艳，亦可吸引游客再度前来，如大稻埕、迪化街中，古宅里的文创咖啡厅、新潮设计的南北货商行，让有历史年代的建筑与新颖的内在本质新旧错落，游客可同时体验到冲突却相容的美感，加深到访的印象。


享乐感则为游客透过经营者所提供的创意表现，产生满足、愉悦及欢乐等情绪，经常透过互动、学习及 DIY 等参与模式，更真实并贴近城市的文化体验。例如国立故宫博物院近期与知名连锁速食品牌联名推出的「朕就喜翻」桌游，将典藏文物以趣味的途径， 渗透至年轻人的话题中。独特感则是让游客感受城市的独特性，产生独一无二、原创及不凡的感觉。


创意内涵和氛围的营造，能为旅游带来加值的效果，并透过创意元素结合城市的在地资源与文化，推出精致小旅行，将能强化游客的满足感，有助於为台北打造一个永续旅游发展的环境。


现为嘉义大学行销与观光管理学系特聘教授、《观光休闲学报》总编辑、中华观光管理学会常务理事和中华创意旅游发展学会副理事长。长期投入旅游研究，并有数十篇研究於国际期刊中发表。


图ー台北市产业发展局、松山文创园区 /文ー郑天明